解密时尚品牌内衣：如何绽放时尚品牌之花

   更由于西方时尚的家居生活观念被国人逐步接受，小资情调得以在中华大地再度复兴，由是国内家居服品牌如雨后春笋般涌现，一大批品牌相继崛起，如康妮雅、秋鹿、美标、雪仙丽、新世家族等。特别是在2006年前后，在欧美地区加大对中国贸易壁垒以及提高纺织品出口配额、人民币升值、外贸出口环境进一步恶化的情况下，更是有一大批纯外贸企业投身到国内的家居服市场

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　　在多种力量的推动下，国内家居服市场，一方面更加欣欣向荣，另一方面竞争骤然加剧。

　　很多贸然转型投身国内家居服市场的企业，在时尚品牌内衣加盟品牌根基未稳时便遭受了巨大的打击，可以说，波由外贸转型内销做品牌的企业基本上都没有成功。而一些老品牌，如康妮雅、雪仙丽等也感受到了市场发展的压力，纷纷寻求品牌突围。

　　当康妮雅被收购重组事件尘埃落定，更加令业内人士困惑，家居服市场到底怎么了？家居服品牌该如何发展？未来的发展途径在哪里？

　　【格局篇】

　　家居服行业具有集群抱团发展的特点，到目前为止还没有真正出现具有影响力的全国性主导品牌，市场仍处于强势区域品牌主导时代。

　　区域时尚品牌内衣加盟诸侯争霸

　　脱胎于睡衣、并由睡衣逐步发展演化的家居服，从某种程度上将睡衣市场的格局、层次、竞争等提到了新的高度和领域，并且赋予了其时尚、流行、美学等元素。时尚品牌内衣加盟|女生品牌内衣加盟

　　家居服在国内的发展由此在时间和定位上呈现出动态的变化。(见表1)

　　行业格局：潮系与广系品牌为主流

　　在睡衣向家居服演变、提升的过程中，业内品牌可以说都做出了艰苦的摸索。作为一个传统的劳动密集型产业，家居服行业具有集群抱团发展的特点，因此在国内形成了几个比较有影响力的区域产业板块，这也与当时所在地区的纺织业发展水平、开放时间的早晚、技术与人力资源的状况密不可分。

　　1.潮系品牌---时尚品牌内衣加盟|女生品牌内衣加盟

　　潮系品牌是家居服品牌中规模、占据市场份额的区域品牌，代表品牌有秋鹿、美标、雪仙丽、新世家族等，它们都是在潮汕发展起来的，虽然后来因各种原因迁至广州或深圳，但这些品牌身上无不深深打上了潮汕地域的烙印。因此，我们将这个具有鲜明地域色彩的品牌群体称之为潮系时尚品牌内衣加盟|女生品牌内衣加盟

。

潮系品牌对于国内睡衣及家居服的发展具有深刻影响，可以说，睡衣之所以能够形成今日和文胸、常规内衣三足鼎立的局面，潮系品牌起到了巨大推动作用。潮系品牌攻占市场的法宝是：低价和仿款，其背后所依托的是潮汕睡衣生产基地庞大的生产能力。时尚品牌内衣加盟|女生品牌内衣加盟

当然，低价和仿款也导致潮系品牌一直身处低价低质的泥沼之中，因而不可避免地使整个家居服品牌走上了低价竞争的漩涡，整个家居服市场出现“千款一面”、“千牌一面”的壮观局面。不难发现，创新意识的缺失是阻碍潮系品牌继续取得市场发展的障碍。

　　2.广系品牌

　　以广州为中心，包括佛山、中山、东莞等地在家居服领域也涌现出一大批品牌，我们称之为广系品牌。其中的佼佼者当属康妮雅，作为代真正的家居服品牌，曾经一度引市场风气之先，后来的品牌像花雨伞、kevebron(凯维布朗)、舒雅等发展得也不错。

　　广系品牌大多由常规内衣、文胸、内裤等延伸而来，其的优势是依托内衣市场的流通、批发渠道，发展二线或三线市场。

　　3.江浙系品牌

　　江浙沪三地近年也出现一些品牌，像顶呱呱就做得非常成功，但其主力还是以常规内衣或保暖内衣为主，在家居服市场方面的综合实力处于广系、潮系之下。时尚品牌内衣加盟|女生品牌内衣加盟

      综上，家居服市场还是广系和潮系品牌之间的竞争，它们的发展状况基本上决定了今后国内家居服市场的格局。像四川(朵朵可可所在地)、武汉(猫人所在地)和山东地区也有一些新品牌，但这些地区还没有形成家居服品牌的聚集，因此，还不能成为家居服发展的主流。

　　行业特点：强势区域品牌时代

　　考察一个行业市场的好坏，从其主流品牌或者说主导性品牌的发展状况就能看出一二。目前家居服行业还是一个强势区域品牌时代，基本呈现以下特点。

　　(1)缺乏全国性的主导品牌。群龙无首、区域时尚品牌内衣|女生品牌内衣诸侯争霸、行业没有领头羊品牌是其最鲜明的特点。整个行业竞争无序、混乱，虽然康妮雅曾经有这样的机会，但由于种种原因而失去了登顶全国性主导品牌的机会。时尚品牌内衣加盟|女生品牌内衣加盟

   　(2)区域品牌杂而不大，多而不强。虽然现在家居服市场品牌众多，但都只是区域性品牌，只在特定的区域有一些影响，如雪仙丽在深圳、秋鹿在广州、猫人在武汉，这些品牌在区域市场占有一定的份额，但在主流百货体系仍然缺乏话语权。

　　(3)家居服市场逐步萎缩、边缘化。由于文胸、常规内衣、休闲服饰品类延伸对家居服品牌市场份额的压制和蚕食，家居服品牌在主流百货体系的影响力及实际的控制力被逐步边缘化。时尚品牌内衣加盟|女生品牌内衣加盟

　　(4)严重的“同质化”竞争。企业老板主导产品设计开发，以仿款、抄袭为主，导致家居服品牌出现“千款一面”、“千牌一面”、“千店一面”的低水平竞争的局面。

　　(5)家居服品牌形象的低端化、非主流化。虽然经过市场激烈的竞争，但家居服品牌的形象建设仍然滞后，主要表现在推广宣传方面仅限于行业媒体、专业客户，缺乏在大众媒体进行有效的品牌宣传，使消费者对于家居服行业及其品牌的认识还处于睡衣阶段。

　　(6)失去对终端的掌控。在家居服逐渐沦为终端内衣综合店的补充门类之后，品牌对于终端的管理失去控制，这也是众多家居服品牌自建终端专卖店的内在原因。

　　正是基于以上行业特点，使得家居服行业深陷“品牌之困”的窘境，而这种“品牌之困”正是家居服行业最为突出的行业集体病症，是家居服品牌面临的瓶颈，也是进一步发展的桎梏。时尚品牌内衣加盟|女生品牌内衣加盟